受iPhone系列发布周期的影响，苹果Q1（第一财季）的财报一直都是每个财年表现最佳的，也因此备受外界关注。
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2月3日，苹果2023财年Q1成绩单正式出炉。财报显示，苹果在iPhone 14系列开售后的这个财季表现欠佳，营收为1172亿美元，同比下滑5.48%；净利润为300亿美元，同比下滑13.38%。
这还是苹果延长财季时间后的结果。根据财报，苹果2023财年Q1的时间区间为2022年9月25日到2022年12月31日，而其2022财年Q1的时间区间为2021年9月26日到2022年12月25日。
针对这次业绩上的滑铁卢，苹果把锅丢到了大环境上。苹果CEO库克在财报电话会议上表示，美元汇率强势、供应链生产问题和整体经济环境的不景气，是影响苹果Q1财务数据的三大因素。iPhone神话破灭
众所周知，苹果这台“印钞机”主要分为iPhone业务、Mac业务、iPad业务、可穿戴及其他业务和服务业务五个组成部分。
从营收占比看，苹果的五大业务的地位依然是熟悉的配方：iPhone业务一骑绝尘，独占总营收半壁江山；服务业务、可穿戴及其他业务抗下1/3左右的营收任务；剩下的则由Mac业务、iPad业务承担。
但若是将观察维度放在营收同比变化上，便会发现这五大业务在Q1也表现出了“不同寻常”之处。
硬件方面，iPhone业务连同Mac业务、可穿戴及其他业务都出现了下滑局面，反而是连发布会都被砍掉的iPad业务跑出了近30%的同比增幅。
根据库克的说法，让iPhone业务这根定海神针出现动摇的，主要是两大进阶版机型的供应链问题。根据苹果公司估算，如果没有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供应链问题，iPhone的营收应当能同比上升。
除此以外，消费电子市场的整体不景气也给iPhone的销售带来了压力。根据IDC的数据，去年四季度全球智能手机出货量为3亿部，同比暴跌18%。虽然苹果是头部厂商中受影响最小的，但出货量下降的幅度仍然有14.9%。
大环境承压下，iPad业务的大幅增长倒是让人倍感意外，毕竟最新的两款iPad并没有出现在“科技春晚”上，而是在去年10月份才以没有发布会的形式低调上架，看来iPad在平板电脑市场依然保持着强劲的竞争力。
软件方面，苹果服务业务的营收依然保持增长，并且同比增速终于在连续五个财季下滑后有所回升，但这条第二增长曲线早已不复原来的高速增长状态，而是回落到了常规的增长空间。 看好印度市场
苹果2023财年Q1营收从业务维度上看有增有减，从市场维度看却是全面下滑。
财报数据显示，苹果2023财年Q1在美洲市场、欧洲市场、中国市场、日本市场、亚太及其他市场全部出现了不同程度的营收同比下滑。其中，中国市场和欧洲市场跌幅最大，双双达到了7%，而这两个区域也是苹果除美洲主场之外的主力市场。
在核心市场需求饱和、竞争激烈的局面下，寻找新的蓝海无疑是苹果的首选。库克在这次财报电话会议上表示，“非常看好在印度的发展”，公司将会推动在印度的制造和零售业务。
制造方面，苹果将会继续带动iPhone等产品的出口。综合多家媒体报道，印度商业和工业部长戈亚尔表示，苹果公司正在寻求在印度生产25%的iPhone手机；另有知情人士表示，苹果主要供应商捷普（Jabil）已开始在印度为AirPods生产组件。
此前印度的最新出口数据显示，去年12月，苹果成为印度第一家智能手机单月出口额突破10亿美元里程碑的公司。需要指出的是，苹果在去年11月才刚刚超越三星成为印度最大的智能手机出口商。
零售方面，印度首家Apple Store即将开业。据外媒报道，苹果目前正在为印度首家Apple Store招募员工，已公布许多职位的招聘计划，共涉及超过100个岗位，最快于本季度在印度开设第一家旗舰店。
值得一提的是，苹果还是目前硅谷大厂中唯一没有裁员的存在。据不完全统计，进入一月份下旬以来，Alphabet、微软、亚马逊这些硅谷科技巨头已陆续宣布裁员共近4万人，只有苹果一家还没有被裁员潮影响。
不过，在交出了这次难看的财报后，库克也表示，公司目前其实在进行非常严格的成本管理措施，裁员不是没可能，但那是最后手段。
参考资料：
《苹果第一财季营收1171亿美元 延长财季时间也未“干过”上一财年同期》，TechWeb
《刚刚，库克官宣：苹果公司在印度马上又有大动作》，每日经济新闻
