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北京时间6月6日凌晨，苹果在全球开发者大会上，正式发布了混合现实（MR）头戴式设备“Apple Vision Pro”，预计将于2024年初开售，售价为3499美元，约合人民币2.5万元。
据了解，这款MR设备苹果公司花了长达7年的时间来研发，是苹果的第一款头显设备，也是苹果公司首次涉足该领域，并被定义为“苹果公司近10年来最重要的一款新产品”。在发布会上，苹果CEO库克放言，该产品将在10年后取代iPhone。
虽然这款MR被苹果赋予“划时代”意义，然而从短期市场反应来看，投资者似乎并不满意。尽管发布会开场前苹果股价创下历史新高，市值逼近2.9万亿美元，但随着MR发布，苹果股价迅速转跌，尾盘一度跌超1%，最终苹果股价周一收跌0.76%。
与之相应的是，A股开盘后，此前热炒的苹果MR概念同样迅速降温全面走低，苹果概念指数放量跳空低开低走，盘中一度重挫近4%。
截至收盘时，苹果国内供应商相关个股大幅走弱，清越科技“20cm”跌停，长盈精密、智立方、兆威机电、杰普特纷纷跌停或跌超10%，立讯精密跌逾7%，歌尔股份也跌逾6%。
港股苹果概念亦全线走低，高伟电子盘中一度大跌超24%，创3个多月来新低，瑞声科技等跌幅居前。VRETF、消费电子ETF、电子50ETF均跌超2%，位居ETF跌幅榜前三位。
苹果概念股全线大跌或与苹果MR产品定价过高有关。Apple Vision Pro售价为3499美元，高于市场预期，并且就在苹果推出Vision Pro之前，Meta抢先发布消费级MR头显Meta Quest 3，128GB的定价为499.99美元，即便是定位高端的Quest Pro，其首发价格也仅为1499.99美元。
发布会上，苹果确认，Vision Pro将于明年或更晚些时候发售，这也大大慢于市场预期，或说明当前Apple Vision Pro量产面临压力。
此外，消费电子行业的持续不景气或对苹果MR产业链上公司股价造成压力。根据IDC公布的最新报告，伴随着宏观经济状况恶化，全球 AR（增强现实）和VR头显出货量增速在2023年第1季度出现大幅下降。报告称，2023年第一季度AR / VR头显出货量同比下降54.4%，其中VR头显占比为96.2%。
虽然当前苹果MR产业链上的公司股价承压，但中信证券表示，作为苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司的机会。
