中国网2月24日讯 2023年伊始，中旅成都海泉湾与一筑一事共同发起了“暖泉计划”，并在1月10日用一组涵盖20种“生活主张”与70余个全国代表性品牌的深度内容，去探讨生活方式品牌的生长力。
(资料图片仅供参考)
2月17日，暖泉计划举办了一场思想聚会，邀请到来自社区营造、洞察研究、文化内容、商业运营等领域的分享嘉宾，以及联合策展品牌、在不同领域实践在一线的品牌主理人们共聚中旅成都海泉湾。这场思想聚会围绕「生长力对话：面向真实生活的可持续创新」这一中心话题，通过主题发布、分享讨论、圆桌沙龙的形式，从不同的角度探讨生长力与可持续创新。
活动开场，中旅投资成都区域公司总经理李强通过对中国旅游集团发展的回顾，分享了对于生长力的解读。
位于成都金堂的中旅成都海泉湾正是中旅投资的未来社区营造提案，在这片集山、河、湖、泉等优质自然资源于一体的2500亩理想图景中，暖泉计划应运而生。中旅成都海泉湾还发起了“美好生活合伙人计划”与“美好事业合伙人计划”，通过相互赋能、共创合作等方式让更多相似的灵魂共同探究未来理想生活方式的更多可能性。
一筑一事 ·生活方式生长力观察
一筑一事研策总监、暖泉计划生长力观察负责人老美便分享了关于生活方式生长力的观察与研究。在这份报告中，生长力在面对消费需求转向与时代变化时的发展之道被总结为四个“生长密码”，这是四种围绕个体的时代需求投射，由此带来的创新品类或品类创新则对应着二十种具体的“生活主张”。
在老美看来，生长力是在完成需求转向和时代变化中的适应、生存、发展与迭代的关键。
可持续生长驱动力的多维解构
在主题分享与探讨环节，来自洞察与趋势、设计与美学、运营与赋能、内容与文化四个领域的头部品牌作为特邀分享嘉宾，以多维视角解读了可持续生长的驱动力，并共同探讨了新时代品牌构建面临的困境与对策。
「青年志」研究总监大毛以“有限度的美好生活”为题分享了关于后疫情时代年轻人趋势的洞察。在大毛的分享中，她认为当下年轻人们正在开始重构自己的生命力，不再迎合外界进步叙事的期待，这为品牌提供了更多元的视角去理解青年文化，帮助品牌与年轻人建立更积极的连接。
Hylla物与岚 ·构建一种当代生活秩序
「Hylla物与岚」品牌总监江林谦从设计与美学的视角分享了Hylla作为度假集群品牌的实践经验，去讲述Hylla如何构建一种当代生活秩序。
江林谦在分享中详细拆解了Hylla的营造与内容语言，她希望通过积极的艺术营造让审美自律成为日常——这既是Hylla持之以恒的专注，也是设计力赋予品牌可持续生长的价值。
在地文化 ·不是每一座山都需要攀登
「在地文化」社群内容负责人翘一从运营的角度分享了一个平台可以如何赋能品牌的发展。
作为一个集文化艺术、商业研究和实践的公共平台，自2018年创立以来，在地文化的实践涵盖了社群营造、实体品牌运营、创意园区打造等诸多领域，是一个多元文化的生活聚场。
谈及品牌发展可能面临的问题，沟通效率被翘一视为一种潜在的困境，尤其是当沟通中存在不信任甚至敌对关系时，反而会造成资源的浪费。
圆桌对话：生长背后的挑战
在最后的圆桌沙龙环节，「治愈奥义」生活方式特展的参展品牌主理人们分别从各自的细分领域讲述了品牌突破边界、创新生长的可能性。
「WildCalling荒野召唤」主理人卞卡希望把自然与人以更多元的方式连接在一起，让荒野召唤成为自然与城市的桥梁。「Brumaire雾月」主理人曾真认为花和植物更像是一种精神消费。「蛋黄宠物EGGY」主理人Bevis认为蛋黄宠物的愿景不是去放大宠物对人有多重要，而是让宠物与人在共处中都能更舒适。
中旅成都海泉湾通过暖泉计划连接了这些富有生长力和创造力的生活方式品牌、主理人们，在人与人、平台与品牌的对话中，生长力的奥义将被逐步解码，为海泉湾的社区营造和品牌的发展埋下种子。
暖泉计划只是一个开始，中旅成都海泉湾还将陆续推出不同形式的共建，在社区营造的实践中为更多的年轻力品牌共创活力向上的生长环境，推动美好生活蓝图的实现。（文 刘垚 一筑一事供图）
暖泉计划生活方式特展
展览地址
成都海泉湾驻心生活美学馆一楼
展览日期
2023/2/5-2023/4/10
10:00-18:00
