中国网3月6日讯 阳光、油菜花、美食、诗与远方……当露营成为一种潮流生活方式的时候，不仅仅给露营用品品牌和营地空间带来了商机，还给消费品牌们提供了一种新型的品牌塑造场景。
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以露营活动作为切入口
完成与用户的“沟通仪式”
不露营热持续到第四年还没退烧，这种强大的渗透力与持久的影响力是品牌可遇不可求的营销机会点。惊蛰前夕，高端菜籽油品牌——董小榨在邛崃发起了一场“亲子探厂+油菜花露营”的仪式。董小榨的这场仪式，巧妙地将节气营销、亲子研学、产品溯源、油菜花露营融合在一起，通过亲眼见证、亲口品尝、亲子互动的方式，将品牌的健康生活理念传递给用户。
多维式沟通渗透圈层人群
层层递进制造用户记忆烙印
本次活动以“和董小榨一路玩野，寻觅惊蛰好食光”作为贯穿始终的核心主题，进行了三轮场景的变化和传播，渗透圈层人群，潜移默化地在用户心中留下了记忆烙印。
董小榨把严苛放在了溯源，从原材料到生产加工的每一步都要刨根问底。董小榨邀请了众多媒体及其家人一起到工厂实地参观，让用户更清楚每款产品的来处和生产过程，让产品更透明化。细节上，在亲子探厂的每个环节给予仪式感，让探厂不再那么枯燥、乏味，而是充满了乐趣与知识，让每个家庭都真实看见董小榨在产品打造上的严苛。为了能完全激发出油菜籽的天然绵香，董小榨在加工过程中有两大创新：去皮和冷榨。
董小榨无疑是懂得用户“痛点”的。自带流量的油菜花、木台上的天幕帐篷、寻找春天的趣味拍照……而被照顾的对象不仅仅是用户，还有农户。在成功研发出营养品质好、出产效率高的油菜籽后，董小榨会提供给农户种植，农户种植好之后，董小榨再收购回来榨油生产。这是一条良性循环、乡村振兴的发展之路。
顺时而食，顾名思义便是顺应节气变化，来调整自身的饮食规律，不辜负大自然的馈赠。董小榨选择自然也准备了与惊蛰相关的节气菜品，用春日的第一口鲜唤醒大家的味蕾。例如惊蛰·望春耕这道菜。造型上便如同万物复苏后的春日大地，食材上也是选用富含维生素、高蛋白质的豌豆与鸡蛋，契合了惊蛰前后清淡、健康的饮食规律。
“感情+互动+产品力”
让营销内容更有价值
在活动环节的设置上，品牌利用“感情+互动+产品力”这三个内容营销的核心要素，进行了这次“沟通仪式”亮点的设计。
比如在情感上，董小榨牢牢抓住亲子研学的核心，让小朋友在游玩中提升动手能力、增长知识，也贴心地为大朋友提供了各种美拍的道具，在此基础上又提供了顺时而食的惊蛰节气菜品，这成功地为用户提供了情绪价值。
而无论是拓染环节、参观工厂、打卡油菜花田，还是在场人员一起品鉴节气菜品，这些环节的设计也同样给了产品一个与用户交流的空间，帮助品牌从理性层面传递出产品“自然、健康、品质”等价值点。（文 刘垚）
