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新民晚报讯（记者 张钰芸）当前数字经济赋能品牌发展，国货品牌大批涌现，中国品牌出海竞争，网络新消费品牌的发展势头强劲。为持续品牌推动创新，昨天，上海市网购商会召开了“变局·创新：2023品牌高峰论坛暨品牌供应商与达人对接展”，并发布2022年度上海网络新消费品牌TOP50榜单。
所谓网络新消费品牌，是指随着消费不断变化，通过采用新技术、新营销、新平台等线上线下融合方式，为市场新需求提供新的商品和服务的新兴品牌。网络新消费品牌具有数字经济的天然属性。它们通常将数字化贯穿于品牌开发、生产、销售、传播的全过程，引领新的生活方式，并有一定的影响力和知名度。
上海市网购商会会长宋轶勤表示，据主流电商平台数据，在全国TOP500的网络新消费品牌（按2022年销售排序）中，上海网络新消费品牌数量全国占比达到了五分之一。本届榜单呈现出更高更强更专业的整体特征，TOP50的平均线上年销售额3.2亿，平均整体年销售额5.4亿。有10个品牌销售过10亿。其中专利创新显著，64%的品牌拥有专利。
2022年上海网络新消费品牌的评估体系为四个一级指标，分别为：经营规模、品牌影响力、创新活力与社会责任。根据此评估大纲，结合上海消费大数据实验室、淘宝天猫DIGITAL生态实验室、新榜等平台提供的数据，以及各网络、多渠道反馈的客观数据，圈定榜单品牌池，再经品牌自愿报名提供参评资料，最后经专家组综合评定，得到“2022年度上海网络新消费品牌榜单”，包含TOP50总榜及五方面专项奖。
专家组指出，2022年上海网络新消费品牌呈现出以下特征：通过产品设计与内容传播满足消费者的情绪需求及对美好生活的向往，提供了一种情绪能量与价值感；通过持续收集及分析消费者反馈，洞悉未被市场发掘的需求，并以消费者为导向进行产品研发创新和快速迭代；不仅发力线上，网络新消费品牌纷纷打造线下沉浸式体验购物，强化品牌影响力。此外，AI技术在品牌内容制作及传播环节上应用得更为普遍。
活动现场成立了长三角品牌联盟，联盟以推进品牌联盟的建设，共同推动长三角区域经济高质量发展为战略目标，由上海市网购商会携手浙江省电子商务促进会、江苏省电子商务协会、安徽省网商协会共同发起。上海市商务委、虹桥国际中央商务区管委会等委办领导见证了联盟的成立。
