9月的杭州微凉，热闹了一天的2020中国美妆网红选品大会也落下了帷幕。这场由中国美妆网主办的网红选品大会热闹非凡，吸引了众多带货达人、MCN机构以及优质品牌、爆品供应链企业前来参与，其中不乏诺斯贝尔等业内知名的化妆品ODM企业。在这场别开生面的美妆盛宴上，网红达人与爆品供应商面对面直接谈，共同探索爆品突围的更多可能。
近年来，借助社交媒体营销与电商渠道的深度融合，国产美妆品牌利用网红达人直播带货的优势，打造了一个又一个"爆品"，无论是销量还是热度都得到了提升。而爆品的诞生背后，离不开品牌与供应链企业的付出。在本次的中国美妆网红选品大会上，业内头部供应链企业诺斯贝尔副总裁（市场策划）麦耀雅先生，就带来了《流量时代下如何实现爆品突围》的分享，揭开爆品破圈背后的故事。
作为化妆品ODM业内的"顶流"，诺斯贝尔一直是品牌爆品的幕后功臣。在诺斯贝尔副总裁（市场策划）麦耀雅看来，要创造爆款，首先就要了解爆款，最直接的方法就是用数字说话。在演讲中，麦耀雅结合源自情报通的爆款数据追踪，对2020年H1荣登爆品榜的167件护肤产品进行了分析总结，盘点出5大爆品预备的热门品类——面膜、防晒、洁面、面部精华以及身体护理。
同时，麦耀雅还对诺斯贝尔的爆品突围之道进行了总结——快、潮、专、细。当下国内美妆市场产品更新迭代的速度在不断加快，"花心"的消费者更喜欢尝鲜购买。因此，爆品想出圈，需要具备网感和传播力，诺斯贝尔也着手打造了多款互动性强、有网感的特色产品，如颜控最爱的奶盖洁面泡泡，充满童趣的碎冰冰洁面等，快速满足美妆消费者"猎奇"新鲜感。
除了"猎新"的审美偏好，不断壮大的功效党，也在影响爆品发展的趋势，而细分市场同样存在可挖掘的潜力品类。比如在后疫情时代，修复类产品的热议声量持续上升，诺斯贝尔顺应功效党需求不断调整产品开发的方向盘，并在细分领域发掘机会点爆品，推出了FN套装、CLEAN BEAUTY系列、纳米速溶痘痘贴等王牌修复产品，填补市场空白。
不同的阶段，有着不同的爆品及突围路径。虽然化妆品发展持续性高歌猛进，但引领增速的头部类目却年年轮替。因此在麦耀雅看来，爆品的破圈方向，最终源于精准的洞察，ODM企业需要重构新流量时代的人-货-场，对潮流趋势的变化进行分析和预判，寻求护肤爆品破圈点，用更多优质、高效、潮流的ODM爆品赋能品牌客户，撬动流量，随"播"逐流。
